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靠综艺内容挣钱,或许还得看芒果TV出招

本文摘要:对娱乐圈有所相识的朋侪应该知道,近年来选秀型节目的再度崛起,也让各大视频网站选秀类型的自制综艺每轮都有了新的名堂。其中例如爱奇艺的《青春有你2》出来得早,而且节目中埋藏的种种梗也相当富厚,无论是中国女团界reader之争,还是“不染纤尘”四姐妹的八卦,都足够让看完节目的年轻观众讨论个800字的观后感。而另一边同样主打女团选秀,来自视频的《缔造营2020》虽然上线时间稍晚,但也凭借着参赛选手的一句“是我站的还不够高吗”登上热搜榜,并引爆了网友对于该节目的讨论。

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对娱乐圈有所相识的朋侪应该知道,近年来选秀型节目的再度崛起,也让各大视频网站选秀类型的自制综艺每轮都有了新的名堂。其中例如爱奇艺的《青春有你2》出来得早,而且节目中埋藏的种种梗也相当富厚,无论是中国女团界reader之争,还是“不染纤尘”四姐妹的八卦,都足够让看完节目的年轻观众讨论个800字的观后感。而另一边同样主打女团选秀,来自视频的《缔造营2020》虽然上线时间稍晚,但也凭借着参赛选手的一句“是我站的还不够高吗”登上热搜榜,并引爆了网友对于该节目的讨论。甚至在女团季告一段落伍,视频率先脱手炒CP的《明日之子乐团季》,也在节目播出后让一众观众又哭又笑。

只管“鹅”“桃”两平台如此努力,但从财报上的体现来看,视频今年第二季度付费会员人数总量达1.14亿,但并未详细披露盈利状况。而爱奇艺的财报则显示,今年第二季度总营收到达74亿元人民币,总订阅会员人数为1. 049 亿人,可是在这样的结果背后,却是净亏损14亿人民币的状态。

然而论及这一“生意”的谋划状况,这两家行业头部平台在芒果超媒眼前,却显然还远不够看。【要钱有钱,要粉有粉的业界扛把子,还得是芒果】 如果接下来的4个月时间里行业中没有新的爆点,那么今年最受关注综艺的奖杯,或许就非《乘风破浪的姐姐》莫属了。今年5月,视频与爱奇艺还在明争冷战的时候,芒果方面甚至只拿出了一张参赛选手名单,就直接登上热搜榜,轻松抓住大量用户的眼球。曾经一手操办了国民现象级选秀综艺节目《超级女声》的湖南台,也再次用真功夫向世人宣告,谁才是业界扛把子。

而在详细的数据上,凭据日前芒果超媒公布的2020年半年度陈诉中披露,芒果超媒子公司快乐阳光(芒果TV运营主体)营业收入为42.83亿元,芒果TV有效会员数达2766万,会员收入为14.18亿元,同比增长80.4%,同时也是其增长最为显着的板块。而芒果超媒上半年的净利润为11.03亿元,其中快乐阳光的净利润就到达了10.01亿元。根据月活跃用户数及付费会员数等指标来看,芒果TV如今已稳居海内视频网站行业的第四位,同时它也是海内市场现在唯一盈利的主流视频网站。与久被诟病的视频网站“烧钱”模式差别,芒果超媒更是实现了一连4年盈利。

而业内许多人认为,这样的结果或与其力推自制节目有着很大的关系,而且由于自制内容天生就具有低成本的优势,因此不仅收获了爆棚的行业影响力,还能大把挣钱。所以在外界看来,芒果TV的乐成虽然无法复制,但履历无疑值得借鉴。【已经很努力的“鹅”与“桃”,还是差了点履历】 其实视频与爱奇艺,也确实在学习芒果TV的履历。

早在2017年,视频就已经开始投入海量自制综艺的制作与播出;2018年举行的视频V视野大会上,官方共宣布了80部剧以及40档自制综艺;而在2019年10月举行的“2020年视频V视界大会”上,更是进一步将自制内容项目举行精选,宣布出了30部剧集片单和近20个综艺项目。事实上,爱奇艺近年来也在内容端不停强调投入自制内容。爱奇艺首席内容官王晓晖曾经去年5月透露,平台2019年在自制内容上的投入将增加凌驾100%。

甚至在《乘风破浪的姐姐》全网爆火后,爱奇艺也一马当先推出了围绕30+女性的自制综艺节目,7月网络上就曝光了爱奇艺新节目《不愧是姐姐》的参赛名单,包罗赵丽颖、田馥甄、吴宣仪等人赫然在列。虽然与爱奇艺这些年一直强调挖掘IP和投入自制,但《乘风破浪的姐姐》的乐成,依然预示着视频与爱奇艺等“后浪”挖掘综艺题材的手腕,或许还远不如芒果超媒手段老练。但这点其实是有些奇怪的。

要知道行业中曾有这样一种说法,爱奇艺与视频作为的互联网平台,相比从传统媒体中生长而来的其他平台,更容易掌握大数据优势。而在互联网圈中又有这样一句江湖传言,掌握大数据者就能掌握潮水。如果说财报方面是因为有大量其他因素的滋扰,那么在用户回声上,为什么掌握了大数据的和爱奇艺,依然不如芒果超媒的脱手呢?【大数据并非如此可靠,创意制胜才是王道】 只管互联网行业对于大数据十分看重,可是其通常是指在一定时间规模内通例软件工具举行捕捉、治理和处置惩罚的数据荟萃,即便捕捉数据的效率再实时,在时态上依然属于完成时或现在时。

换而言之,所获得的是“其时”甚至是“已往”的盛行趋势。但随着技术的生长,系统会依照数据基数与增长趋势来分析未来短时间内的生长状况。可这种对于未来的估量,则可能会在一定水平上陷入“追涨杀跌”的漩涡,已往与其时越是盛行的要素,或将会被认为在未来也能连续盛行,而在已往和现在没有太多关注的要素,则可能被忽视其生长的潜力。

但无论是综艺、剧集,还是其他相关领域,更富有创新性的产物往往比盛行更有价值。虽然《乘风破浪的姐姐》与之间微妙的关系依然存在争议,但仅从海内市场来看,在宽大观众被少女追梦型女团选秀内容狂轰滥炸时,芒果TV推出这样一款综艺节目给观众带来的感受,确实犹如炎炎夏日打开空调的第一缕凉风,吹拂在脸上那般令人振奋。

因此或许在自制内容领域,互联网平台还需暂时放下对大数据的崇敬,举行更具原创力的实验,并与芒果超媒举行更多的学习才行。【本文图片来自网络】。


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